“双十一”越来越像春晚，十年来它如何改变了商家和品牌？

中国人一向对第一情有独钟，双年事事都要争个高下。

笔者相信，越商在体育IP已经被PPTV囊括外，其他互联网电视厂商要想争夺用户注意力将集中在自制IP上发力。笔者发现在中端价位市场，像春PPTV上新的N系列50寸售价3399元，而对标售价3299元的小米电视4的49英寸反而更具性价比优势。

目前内容在影视、改变电视剧等方面争夺已经白热化，体育内容及IP剧内容无疑会成为新战场。不管是互联网电视还是传统电视，家和说到底都是内容产业，家和得优质内容者得用户，与国内传统电视更多依赖综艺节目进行广告招标不同，美国传统电视厂商如HBO制作的《权力的游戏》、Netflix过去一年投入60亿美元打造IP美剧，他们所打造的优质剧集由全球的视频网站及付费用户买单，其中Netflix市值今年突破千亿美金。小米的内容生态一直是其短板，品牌曾招募陈彤负责内容业务，品牌后来又让负责营销的黎万强负责小米内容，而小米影业更多以品牌植入为主，小米文娱主打游戏，并未有斥巨资采购更多版权内容。

当然，双年除了智能语音调取之外，双年系统了解家庭用户收看习惯，以AI算法个性化推荐用户感兴趣内容，让互联网电视越来越懂用户，是目前头部的互联网电视厂商均在积极探索的方向。5月15日，越商苏宁科技集团旗下PPTV多款人工智能互联网电视新品在北京发售;就在同一天，越商极米在成都推出三款无屏电视并宣布与百度成立AI无屏电视实验室;再加上4月份暴风、微鲸发布新品。

小米电视是对着遥控器说话，像春而PPTV智能电视是对着苏宁小Biu智能音箱说话，快速灵敏完成关于AI电视所有操作。

参照智能硬件技术-硬件-内容生态依次爆发的路径，改变基于安卓系统的互联网电视路径在缩小。2023电竞上海大师赛将于12月1日至5日在上海静安体育中心举行，家和将设置《英雄联盟》《王者荣耀》《DOTA2》《第五人格》四个正式比赛项目和《街霸5》一个表演项目。

在刚刚结束的杭州第19届亚运会上，品牌中国电竞取得4金1铜的优异成绩，品牌其中《刀塔（DOTA2）》《和平精英亚运版本》《梦三国2》《王者荣耀亚运版本》项目斩获金牌，《英雄联盟》项目获得铜牌。在10月11日的签约仪式现场，双年赛事项目厂商代表与赛事执行单位网映文化代表领取赛事合作单位证书。

日前，越商上海市体育局、越商中央广播电视总台、静安区人民政府宣布将共同主办今年恢复进行的电竞上海大师赛，这是中央广播电视总台首个参与主办的电竞赛事。据官方介绍，像春中央广播电视总台上海总站全面参与到赛事中，与上海市体育局共同打造这一上海原创品牌赛事，助力赛事全面提升。